Publication de l'ouvrage Tourisme et cheval

Le 04/04/2011 à 08:25

ATOUT FRANCE publie :

Tourisme et cheval
Une ressource au service des destinations
Avec les Jeux Equestres Mondiaux de 2014 en Normandie
ou « TransHumance », le grand événement autour du
cheval organisé pour Marseille-Provence 2013... La France
valorise de plus en plus son savoir-faire équestre à
l’international.

Le cheval véhicule nombre d’images positives qui contribuent de
façon significative au positionnement d’une destination touristique
en lui conférant une identité bien particulière.

Le potentiel de cette activité pour le développement touristique
d’une destination apparait aujourd’hui en pleine croissance (+6%
cavaliers licenciés en tourisme équestre en 2010)*. Cependant,
cette filière est souvent pilotée par des passionnés tournés vers
l’excellence ou la compétition, qui ne prennent pas toujours en
compte l’aval de la filière et notamment son accès par des
clientèles plus éloignées.

ATOUT FRANCE et l’Institut français du cheval et de l’équitation
(IFCE) se sont associés pour réaliser une étude sur le potentiel du
tourisme équestre en France. L’objectif est de sensibiliser
l’ensemble des acteurs publics et privés concernés par cette filière
aux conditions de réussite d’une offre de tourisme équestre.
Cette publication prend appui sur des cas concrets développés en
France et à l’étranger : Le développement d’une destination à
partir de l’évènementiel hippique avec l’exemple de Lamotte-
Beuvron, celui d’un site touristique avec le Haras national du Pin,
ou encore la stratégie marketing d’un pays autour du cheval
comme l’Irlande.

Cette publication s’adresse à l’ensemble des acteurs concernés par
le développement et la valorisation de l’activité touristique liée au
cheval : collectivités, élus, services techniques, propriétaires et
gestionnaires d’infrastructures, prestataires touristiques, cabinets
de conseils...